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ファミーリーマートの新業態「ファミマ！！」をご存知だろうか？恵比寿ガーデンプレイス内にあるこの店舗は、まさにファミリーマートのアンテナショップ的な存在。今回は、前回のナチュラルローソンに続き、グルメコンビニ第2弾として、この「ファミマ！！」をインディケ！
■ コンビニ弁当を食べ飽きていませんか？
大きな複合施設に勤めるオフィスワーカーを悩ますのが昼食。昼食スポットは、一般のお客さんも来ているので、混雑を極めている。
入れるという視点で店を選ぶと、いつも決まった店になってしまったりして、昼食がとてもわびしい人になってしまう。
複合施設によっては、従業員専用の食堂：「従食」がある場合もあるが、そこも混雑しているのが現状。ならば、しょうがない、コンビニ弁当となるのが常である。
そこを狙ったのがファミリーマートのファミマ！！コンビニで気軽なグルメができるようにスープや専用サンドイッチを用意している。
最近のトレンドに沿ったベーグルのサンドイッチやクラムチャウダーやミネストローネが食べられる。何か、ニューヨークのデリ気分なファミマ！！なのである。
■ ファミマ！！のコンセプトを一言で言うと
ファミマ！！のコンセプトは、便利だけはないコンビニ＝デザイン＋グルメというところだろうか。オリジナルのデザイン文具の販売や、グルメ・コンビニとして、さまざまな食材を取り扱っている。
■ 恵比寿ガーデンタワーの１階は、伊藤忠商事の戦略拠点？
ちなみに、このファミマ、恵比寿ガーデンタワーの１階にあるのであるが、そこに3つのコンセプトショップが並んでいる。
このファミマ！！と並ぶのは、
・ MAIL BOXES ETC（メールボックスエトセトラ）
・ Excite Broadband Station（エキサイトブロードバンドステーション）
である。
メールボックスは、いわば、キンコーズ（kinko's）の親戚のようなビジネスコンビニ。Excite Broadband Stationは、エキサイトのブロードバンドサービスが体験できるショップ。
あ、全部、伊藤忠資本だ！
関連タグ:コンビニin東京,恵比寿,2004年8月UPコンテンツ
紹介した東京スポットＪR線、東京メトロ 日比谷線 恵比寿駅 徒歩5分（JR線からは、恵比寿スカイウォークで直結）
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