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東京だけではなく、日本レベルでのファッション情報発信基地「渋谷109(マルキュー)」 |
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東京だけではなく、日本レベルでのファッション情報発信基地「渋谷109(マルキュー)」 |
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渋谷109内のブランドのインディケ！をしてきたが、その中で、ターゲット層を若いラインにおいてると体感できるブランド、ココルル。
このココルル、ターゲットが若いだけでなく、このココルル・ブランドを運営する企業、株式会社エクシブ自体も、創業1998年と若い。
しかしながら、このロコを貴重としたブランド「ココルル」は、全国の中高生に絶大な支持を誇る。
今回は、マウジーが生まれたきっかけも作ったこのココルルをインディケ！
■ ベンチャー企業エクシブが展開するココルル
渋谷109で展開している人気ブランドの中でも、比較的新しく立ち上がった企業であるエクシブ。
しかし、立ち上がりからヒットを飛ばし、カリスマ店員ブームが到来した、2000年9月期の決算は36億円売上を記録した(帝国データバンク調べ)。その後、落ち込んだ時期もあったらしいが、最近では、確実に売上を重ねるエクシブ。
ちなみに、ここら辺のターゲット層を対象にしたブランドは、単価が高くないだけに、その売上力は驚異的である。
■ ロコという切り口がいい？
とにかく渋谷系ファッションをインディケ！する上で必ず出てくるキーワードが、タウン&サーフ。つまり、ロコという切り口は、うまい！という表現が最も適切だろう。
■ トータルに展開するココルル
（マルキューブランド）のなかでもココルルの特筆すべき点は、メンズラインがあること。
他のマルキューブランドもメンズラインを立ち上げているところも多いが、一目見て、それが同じブランドであるという事がわかりにくい。
しかし、ココルルの場合、ココルルロゴがでっかく入ったデニムなど、男女ココルルで決めているのがばっちり解かってしまう展開もある為、マルキューブランドでペアルックも可能なのである。
その為、カップルで決られる珍しいブランドともいえるだろう。
■ お母さんは大変だな
マルキュー、親子で買い物に来ているシーンにも出くわす。特に対象年齢が若いブランドであれば、親子ずれというもの珍しくはない。
昨今、親子の会話が少なくなった女子のいる家庭をお持ちの皆様、ココルルで、服を買ってやるといって、会話をスタートさせるのも良いかもしれない。
ちなみに、ハイソなお父様が伊勢丹で買う服より全然安いので、ご安心ください。
関連タグ:109ブランド,渋谷109,渋谷,2004年11月UPコンテンツ
紹介した東京スポット明日のファッションはここから生まれる渋谷109
地下鉄銀座線半蔵門線、JR線渋谷駅下車 徒歩4分
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