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ファッションセンター しまむら - 典型的なロードサイド店舗 - |
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激安カジュアルチェーンとして全国的に有名である「ファッションセンター しまむら」。
この「ファッションセンター しまむら」は、そのビジネス業態から郊外のロードサイド店舗が多い。その為、東京インディケーターで取り扱う地域にはあまり店舗がない。
つまり、ここ東京中心部は、日本でも「ファッションセンター しまむら」の知名度が比較的に低い地域とインディケ！されよう。
店舗は少なくとも、衣料カジュアルチェーン（普段着チェーン）としては初めて本格全国チェーン展開を遂げた「ファッションセンター しまむら」のビジネスはさまざまな角度から注目を浴びており、ビジネスそのもの知名度は決して低くはない。
ファッションセンター しまむらとして展開される店舗は、その激安ぶりと効率経営から、日本が誇るSPA企業の雄「ユニクロ（uniqlo）」とよく比較されるといってもいいだろう。だが、しまむらは小売業であり、ユニクロは、完全なるSPA、つまり、製造小売業である。つまり、しまむら社は製造は行っておらず、仕入れ型である。
また、最近、お値打ち服として知名度が急上昇しているハニーズについて言えば、ハニーズもユニクロ型のSPA、つまり、製造小売業であり、しまむらとは性格が違う。
よって、ユニクロやハニーズとは、しまむら社のビジネスドメインは少しばかり違う。しかしながら、共に日本の衣料業界の価格破壊を推し進めてきたことは間違いない。
今回は、この「ファッションセンター しまむら」を展開する株式会社しまむらをインディケ！したい。
■ 島村呉服店から「ファッションセンター しまむら」へ
島村呉服店が株式会社として登記されたのは1953年。その後、ビジネスをいわゆる実用衣料（普段着）販売にフォーカスし、チェーンスストア化に成功。現在のところ、グループで1100店程度を運営する。現在は東京証券市場1部上場銘柄の企業でもある。これが、しまむら社のサクセスストーリーの要約である。
しまむら社の強さは、ローコストオペレーションを支える物流機能、店舗展開戦略、運営マニュアルともインディケ！できる。
特に、しまむら社は小売業の為、物を仕入れて売るということが商売の基本となるが、高度に自動化された物流システムがローコストオペレーションに大きく貢献していると考察される。
これに加えて、徹底的に、地方のロードサイド立地へ出店し出店コストが高くないことや店舗の店員数の適正化など、とにかくローコストなチェーンストアの一つの完成形ともいわれているシステムがしまむら社の強さ、ファッションセンター しまむらの安さの秘密でもある。
■ 株式会社しまむらの店舗ブランドのラインナップ
現在、株式会社しまむらでは、小売業態として、
□ ファッションセンター しまむら
主婦をターゲットにして、メンズ、レディース、キッズ実用衣料と日用雑貨などを販売。つまり、家庭の実用衣料という感じである。
□ アベイル(Avail)
ヤングカジュアル業態。しまむらで育った子供が、自分で服を買うようになったらアベイルというようなイメージか（そして、結婚したら、また、ファッションセンター しまむらへ）。
□ シャンブル(Chambre)
ファッション雑貨を取り扱う業態。こちらも安い。
□ バースデイ(Birthday)
ベビー＆キッズ衣料の業態。
を展開している。この他、台湾でも実用衣料のチェーン展開を行っている。
■ 普段着 vs ファッションとファッションセンター しまむら
さて、しまむらの旗艦業態「ファッションセンター しまむら」にいって何をインディケ！するか？この問いに答えるのは意外と難しい。
東京インディケーターのファッションインディケ！としては、ファッションセンター しまむらの実用衣料＝普段着についてコメントするのは避けたい。つまり、普段着はファッションではないからだ。
しかしながら、ファッションセンター しまむらで買った実用衣料＝普段着をどう見せるかは、あなたのファッションコーディネイトセンスしだいと言っておこうか。
とにかく、とにかくファッションセンター しまむらへ行って驚きのプライスをインディケ！してみてほしい。
関連タグ:しまむら,西東京,2005年9月UPコンテンツ
紹介した東京スポットファッションセンター しまむら 石川店
JR線 北八王子駅下車 徒歩5分
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