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アディダス(adidas) パフォーマンスセンターin池袋 メガストア戦略がここに |
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アディダス(adidas)のロゴが目立つファサード |
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東京で、「アディダス(adidas)ってどこ国のメーカー」を聞くと「日本じゃないの？」というかなりびっくりな答えに出くわすことがたまにある。単にアシックスとの間違いがその原因と思われるが、、、
さらに、米国という答えも意外に多い。いずれにしろ、アディダスはグローバルブランドである為、どこの国が発祥となっているかは問題にならないかもしれない。
ちなみに、アディダスはプーマとならぶ、ドイツ発祥のグローバルスポーツブランドである。今回は、このアディダスと2005年2月に池袋にオープンしたアディダスパフォーマンス センターをインディケ！
■ 最近のアディダスをあらわす２つのキーワード
最近のアディダスを表すキーワードは、ずばり以下の2つであろう。
・コラボレーション戦略
・大規模直営店戦略
コラボレーション戦略については、次週以降に解説するとして、今回は大規模直営店戦略を見ていこう。
最近、ブランド力強化の為には、川下、つまり、リテール(小売)を押さえる必要があるという論調が多い。この背景には、ショップでの購買体験が、ブランド強化に役に立つということだ。そして、購買を通じたブランド体験を最大化させるためには、メーカーが望む大掛かりな仕掛けを装置を設置できる直営大規模店が必要というわけだ。
スポーツブランドとして、真っ先にこの戦略を打ち立てたのはナエキ。北米を中心にナエキタウンと呼ばれる大規模直営店を展開している。
そして、リーボックを買収し、ライバルであるナイキを追撃する体制が整ったアディダスも大規模直営店「アディダス パフォーマンス センター」の展開を世界規模で加速しているという訳だ。
アディダスは、このパフォーマンスストアでは、ユーザーの利用シーンに合わせてトータルなコーディネイトを提案している。
また、世界各地で行なわれるスポーツイベントに応じた商品展開も行なわれている。現在なら、ドイツワールドカップに向けた商品展開という具合だ。
最新のアパレル業界トレンドをウォッチする為には池袋のアディダスのパフォーマンス センターin池袋でインディケ！してほしい。
関連タグ:アディダス,池袋,2006年5月UPコンテンツ
紹介した東京スポットJR線 西武線 東武線 東京メトロ 池袋袋駅 下車 徒歩4分程度
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