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109(マルキュー) in 横浜みなとみらい 21 - ギャルの聖地がみなとみらいへ-


インディケーター:東京レッド(2代目)
登録日:2010年2月10日
タグ:渋谷109,みなとみらい21,横浜



ギャルファッションの聖地といえば「渋谷 109」。マルキューの愛称で知られるこの渋谷のファッションビルから、いまやナショナルブランドとなった「マウジー」や「SLY」、「セシルマクビー」などなど、育っていったブランドは多い。

この「渋谷 109」を運営する東急モールズデベロップメントが、4月19日に横浜みらとみらい21地区に「MINATOMIRAI 109」(みなとみらい 109)をオープンさせるという。

そして、そこへは「渋谷 109」に入店するギャルブランド(通称:マルキューブランド)を導入していくという。これは注目の動きだ。今回は、この

MINATOMIRAI 109 in 横浜みなとみらい 21をインディケ!



■ ファッションビルのブランド化、「MINATOMIRAI 109」でも


アパレルブランドがブランド化するのは当たり前であるが、そのアパレルブランドが入店する単なるファッションビルがブランド化する例は少ない。

東京には、数多くファッションビルがあるがファッションビルがブランド化している(=強烈な個性も持っている)例としては、この「渋谷 109」と「ラフォーレ原宿」の2つぐらいしかない。

このブランド化が可能になった背景には、渋谷109が1990年代中盤から進めてきた入店ブランドを選別化がある。

通常のファッションビルなら、レディースでもさまざまな年齢層、さまざな趣向に対応できるようにバランスのとれたブランドを集めて入店させる。

渋谷 109がやってきたのはこれとはまったく逆のこと。特定のセグメント層=ギャルに特化したブランドを集め、特化したファッションビルを作ったことだ。これは、若者層が多く集まる渋谷だからこそ可能だった戦略だったかもしれないが、これによって「渋谷 109」=「ギャル服の聖地」というブランドが確立した。

この結果、遠くからでも訪れてみたいファッションビルとして名高く、現在、渋谷 109は、日本国内だけでなく海外からの観光客にも注目されるファッションスポットである。

■ フォーマットの横展開で「みるみなとみらい 109」


その後、「渋谷 109」を運営する東急モールズデベロップメントは、このようなギャルブランドを集積させるという展開を渋谷 109以外の場所で展開してている。

例えば「SHIZUOKA 109」(静岡 109)でもギャルブランドを集積し、集客することに成功している。

このことからも、「MINATOMIRAI 109」(みなとみらい 109)でもギャルの聖地の分家として、多くの特定セグメントお客様を集めることが予想される。

「MINATOMIRAI 109」は、みなとみらい地区の中心部のショッピングモール、クイーンズスクエア横浜に入店し、オープンは4月19日の予定だ。

是非とも注目したい。



関連タグ:渋谷109,みなとみらい21,横浜


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紹介したインディケ!スポット
MINATOMIRAI 109 in クイーンズスクエア横浜 -場所はこちら


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