今の東京人として、押さえおかなくてはいけないのは、ファストファッションの盛り上がりだろう。
そのファストファッションのなかでも、特に昨年上陸した、H&Mは、瞬く間に行列が絶えない店となった。H&Mの日本第1号店は、ファストファッションストリートとなったを覆す銀座にオープン(2008年9月)。その後、2008年11月には、H&Mにとっての2店目を原宿にオープンした。
この2店舗とも、オープン当初から、休日などには入場制限も出る盛況ぶり。お正月商戦においても、混んでいる状況は、変わっていない。そして、3店舗目は、2009年秋に渋谷の東急本店通りにオープンするという。
渋谷といえば、SHIBUYA 109(マルキュー)をはじめとした和製ファストファッションの聖地。渋谷へ、いよいよ、グローバルプレイヤーとして殴りこみをかけることとなる。
そこで、今回は、これまでの東京でのH&Mの躍進振りと、3店舗目になるというH&M in渋谷をインディケ!
■ H&Mといえばお決まりの有名デザイナーとのコラボレーション
H&Mのお決まりともインディケ！できるのが、有名デザイナーとのコラボレーション。特にシャネルのデザイナーを勤めるカール・ラガーフェルドとのコラボレーションを行った際には、東京にH&Mの店舗がまだないにもかかわらず、東京で大きな話題を呼んだ。
もちろん、日本進出にあわせてこの戦略にもぬかりがない。原宿店のオープン時には、「COMME des GARCONS」（コム デ ギャルソン）とのコラボレートラインを発売した。日本を代表するデザイナーの一人とも言える川久保玲氏のとのコラボレーションは、ここ東京でも大きな話題を呼んだ。
H&M in渋谷のオープン時にはどのようなコラボレーション施策を打ってくるのか?
今から楽しみである。
■ H&M in渋谷は、渋谷ブックファースト跡
H&M in 渋谷は、渋谷の東急本店通りに位置するブックファーストの跡に建設中のビルに入るということだ。日本で最大級の面積を持つことになるといわれるこの渋谷の店舗は、まさに、H&Mにとっての東京のフラッグシップ店となる予定だろう。
H&M in渋谷は、渋谷の人の流れを変えるほどのインパクトがあるといわれる大規模出店だ。渋谷本店通りの奥に大量の人を集めることができるのか? 是非とも、H&M in 渋谷の登場を心待ちにしたい。
ちなみに、同じく北欧発祥のファストファッションメーカーとしては、デンマーク発のBESTSELLER(ベストセラー)社が有名だ。ベストセラー社が展開するブランドは、ジャック アンド ジョーンズ(Jack & Jones)や、ベロモーダ(VERO MODA)など、日本人にはなじみのないものが多い。
現在、ベストセラー社は、主にヨーロッパと中東でビジネスを行っているおり、東京には未進出。日本から近いところでは、中国にリテールパートナーを持ってビジネスを行っている。
インディケ！的には、北欧圏では、H&Mよりも、よりクラスの高いファストファッションとして見られている、ベストセラー社の東京進出を心待ちにしている。
関連タグ:SPA,ヨーロピアンSPA,ファストファッション,渋谷,2009年1月UPコンテンツ
ネット通販情報:
紹介したインディケ！スポットH&M in渋谷（出店予定地/オープンは2009年秋を予定) -
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