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アクシーズファム(axes femme)と聞いてピンとくる都会な東京人は少ないかもしれない。アクシーズファムは、20代前半の女性をターゲットにしたフェミニンな雰囲気あふれるファッションブランドである。
人気急上昇中のブランドを知らないとした理由は、このアクシーズファムは、東京中心部の主要ターミナル駅にはまだ展開していないからである。
しかし、ファミニンな服が好きな方は知っとくべきだろう。なぜなら、このアクシーズファムは独自の世界観の構築に成功したブランドとして現在人気(≒売上げ)がうなぎ上りなのだ。
今回は、IGA（株式会社アイジーエー）が展開する女性向けブランド、アクシーズファム(axes femme)をインディケ!
■ 作りこんだ店舗が話題のアクシーズファム(axes femme)
アクシーズファムの主要な出店先は、ショッピングモール。ショッピングモールといえば、一般に画一的な店舗が並びがちであるが、アクシーズファムの店舗は、出店するショッピングモールでもっとも味のある店舗(≒照明が暗い）といわれることが多い。
これは、パリの蚤市をイメージしているという店舗は、アンティーク調の什器や内装で飾られているのだ。このようなフレンチな雰囲気から連想できるような「かわいらしい」フェミニンな服を展開しているのがアクシーズファムの特徴といえよう。
レースや花柄などを使いヨーロッパなフェミニンな世界観を実現している。
そして、注目な部分はアクシーズファムのファッション的なクオリティーだけではない。その「お値段」。ショッピングモールを主戦場にしているだけあってお求め安い価格だ。今年の夏に期待ワンピも6000円程度で購入できる。
この価格も商品企画-製造-店舗運営までを統合運営し、顧客のニーズをすばやく掴み取りロスを最小限にするSPA方式の運営だからこそなせるワザだ。
この不景気の時代、アクシーズファム(axes femme)は大注目のブランドといえよう。
■ アクシーズファムを手がける株式会社アイジーエー from 福井
アクシーズファムを運営する株式会社アイジーエーは、急成長中の企業。ANECDOTE（アネクドット）というブランドも運営してるが、売上げの大部分はこのアクシーズファムから稼ぎ出している。
株式会社アイジーエーの2009年2月期の売上げは、85.5億円と中堅のアパレル企業のサイズであるが、なんと、3年前の売上げが32億だったことを考えると株式会社アイジーエーは急成長企業だ。
現在、アクシーズファムの店舗は、北は札幌、南は鹿児島まで、全国に約90店舗展開している。そして、主な展開場所は、ショッピングモールである。逆説的にいえば、ショッピングモールがない、東京の中心部にはあまり展開していないアクシーズファムであるが、すべてのブランドが東京のファッションの震源地から生まれたというわけでもない。
むしろ、特に低価格ファッションを提供するSPA企業は、東京発の企業が少ないぐらいだ。
例えば、
・ ユニクロを展開するファーストリテイリングは山口県生まれで
・ 古着を中心に躍進を続けるHANJIRO by 光商事は、岩手県生まれ
・ アースミュージック＆エコロジーで急成長を遂げるクロスプラス社は岡山県生まれ
・ ローリーズファーム、ジーナシスのポイント社は茨城県生まれ
と、むしろ地方から東京に進出している。
■ お近くのアクシーズファム(axes femme)は？
やはりアクシーズファムは、ショッピングモールでインティケ!したい。東京人にお勧めな都市型ショッピングモールといえば、やはり、アーバンドック ららぽーと豊洲。
アクシーズファムももちろん入店しているので、是非とも、アクシーズファムを豊洲でインディケ!してほしい。
関連タグ:ららぽーと豊洲,SPA,2009年7月UPコンテンツ
紹介したインディケ！スポットアーバンドック ららぽーと豊洲 - 1F - 場所はこちら
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