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最近東京で何かと広告を見るグラソー ビタミンウォーター(glaceau vitaminwater)。
えっ、ビタミンウォーターって、「サントリー ビタミンウォーター」のこと?と思った方は、すでに遅れ気味かもしれない。
2009年7月7日から発売されたグラソー ビタミンウォーターは、清涼飲料水界の久々の大型デビュー商品。日本で発売元であるコカコーラ社が様々な手法でここ東京でマーケティングを仕掛けている。
ところで、このグラソー ビタミンウォーターとは何なのか? グラソー ビタミンウォーターを読み解くキーワードはエンハンスド ウォーター(機能性強化水/ enhanced water)。
とにかく今回は、グラソー ビタミンウォーター(glaceau vitaminwater)をインディケ!
■ グラソー ビタミンウォーターとは何だ?
グラソー ビタミンウォーターは、米国のエナジーブランド社(Energy Brands社)が主に米国で販売している機能性強化水(enhanced water)。
この機能性強化水とは、アメリカで大ブームの考え方で、
・ 水を摂取するときに単なる水ではなくてさまざまな機能(=栄養素)を同時に摂取する為の水
・ 水をもっと摂取しやすくする為に加工しそれにより摂取を助ける
という考え方である。
日本でこれに最も近いのは、機能性強化お茶ともいえる
・ 脂肪を消費しやすくするヘルシア緑茶
・ 脂肪の吸収を抑える黒ウーロン茶
というものがある。
上記の二つは、特定保健用食品(トクホ)であり、その効果が科学的に証明され、厚生労働省に認められた商品である。
これに対して、グラソー ビタミンウォーターをはじめとする機能性強化水は、どちらかというと特定の効果を求めるというよりは、健康のために毎日飲んでいますというようなノリの商品である。
商品的にはアロマオイルに似ているだろう。「リラックス」や「安らぎ」という特定のテーマでアロマオイルを打ち出しているメーカーは多いが、グラソー ビタミンウォーターも特定のテーマにあわせてビタミンウォーターを数種類発売している。
結論から言えば、グラソー ビタミンウォーターの成功への鍵は「機能性」というよりも「雰囲気やおしゃれさ」であり、現在、「アメリカでセレブが愛用しています!」という打ち出し方で幅広いマーケティング施策を実施中である。
■ グラソー ビタミンウォーターを開発するエナジーブランド社とは?
日本では、コカコーラーが販売するグラソー ビタミンウォーターであるが、このグラソー ビタミンウォーターをアメリカで開発したのは、エナジーブランド社。
このエナジーブランド社は、1996年設立された会社で2007年の5月に米国コカコーラ社に買収された。
アメリカでこのビタミンウォーターの売上げ増進にした人物といえば、セレブというよりもラッパーの50 Cent (フィフティーセント)。かなり優美な肉体（マッチョ）を持つラッパーの50 Centは、アメリカでのグラソー ビタミンウォーターの公式スポークスマンとも呼べる人。
現在は保有していないが、50 Centはグラソー ビタミンウォーターのCM出演費をエナジーブランド社の株式という形でもらい、会社のオーナーの一人でもあった。
ちなみに、50 Centは、現在セレブであるがどちらかというともともとは麻薬取引をも行っていた「成り上がり」な人である。
ちなみに、私もグラソー ビタミンウォーターを試してみたが味は良い。皆さんも是非ともインディケ!してほしい。
関連タグ:海外食品ブランド,紀ノ国屋,青山,2009年9月UPコンテンツ
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