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2009年にアバクロ(Abercrombie & Fitch)は東京に来るのか?


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2006年10月31日
タグ:アバクロンビー&フィッチ,アメリカンブランド,アメリカンSPA,ホリスター,HOLLISTER,SPA,渋谷,2006年11月UPコンテンツ


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アバクロ(Abercrombie & Fitch) in アメリカ
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「噂」先攻で、なかなか東京に来ないブランド、といえば、アバクロを指す事が多いだろう。

アバクロは、インディケ!テーマとしては、いまさら次郎感が強い。

本当は、東京上陸!とインディケ!したかったのであるが、今後のアバクロのことは誰もよく分らない。そいういうことで、このタイミングで未上陸ながら、東京の人気ブランドの一つといってよいアバクロこと、アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie & Fitch)をインディケ!

■ アバクロンビー&フィッチとアバクロ
アバクロと聞いて、東京でなんだか分らない人は少ない。ブランド本体が未上陸ながら、これほど浸透したブランドが今までかつてあっただろうか?と考えさせられるほど、東京でのアバクロの影響力は強い。言い換えれば、アバクロは、現在のアパレル並行輸入業界で最も売れ筋のブランドでもある。

アバクロの正式名称は、アバクロンビー&フィッチ(Abercrombie & Fitch)。主に、大学生(18歳〜22歳)をターゲットにしたSPA(製造から小売まで一貫して行なうアパレル業態)ブランドである。

アバクロの人気の秘密は、
・ おしゃれな店舗展開
・ トレンド感にマッチした服
にあるといってもいい。

□ おしゃれな店舗展開
入り口のところでマッチョなアメリカ人(現在、一押しのアバクロ・スタイルを身に纏っている)が、「Hi Guys!」と声をかけてくるところから、アバクロの世界観が始まっている。

高級感あるウッドが床に敷き詰められ、若干暗めの店内には、ソファーなどもあしらわれ、おしゃれなアメリカ人の家に来た感がある。

また、店内の匂い(フレグランス)+音楽にも気を使い、おしゃれ店舗が徹底的に演出されたところも、アバクロ・ブランドの強さの理由だろう。

□ 服自体もトレンド感にマッチした服
アバクロの服は、同社が推進する

・ カジュアル・ラクジュアリー(Casual Luxury)

を体現した服だ。

カジュアルながら、何かセレブ感を感じさせる服となっている。また、アメリカ系のセクシーさ、”胸元ぱっくり”+”おへそちらり”も推進されており、セクシー+カジュアル+ラクジュアリーと、流行るためにもっとも必要な3要素を抑えている。

■ アバクロの東京進出はいつなの?
このアバクロ、噂、本当を含めて、2年〜3年まえから「遂に日本上陸!」という噂が絶えなかった。特に上陸すれば、短期的には大ヒット確実といわれていたお化けブランドであったことからも、ライバル視するアパレル業界、高集客店舗として期待する不動産業界、並行輸入業者から買っていた顧客も含めて、大きな注目を集めていた。

実際には、日本に準備会社が設立されて、エントリープランが検討されていたようであるが、会社の方針により早々な日本エントリーは当面は見送りになったということである。

だいぶ前であるが、2005年8月発表された会社リリースでは、海外市場の優先順位が発表されている。そのリリース内では、当面に進出を検討するインターナショナル市場は、カナダ(現在進出済み)、イギリスという顧客の体格、言語的な類似点がある場所にフォーカスすると述べられている。

この背景には、

・ まだまだ、アメリカ市場で伸びる可能性がある為、経験の少ないマーケットで冒険するよりも、確実にリターンが望めるマーケットでのリソース(資金・人的)の使い道がある

というこだろう。

特にアバクロが、ここ10年で爆発的に伸びてきたブランド(1996年の売上は、約380億円、2006年の売上は、約3300億円、株価では10年で約8倍になった)であること、アメリカが世界でもっとも大きな単一市場であることも考えれば、この選択も戦略的といえよう。

現在の会社発表のオフィシャルな東京上陸時期は、2009年の終盤。東京にアバクロンビー&フィッチのフラッグシップストアをオープンさせるという予定とのことだ。

是非とも、いつか、アバクロ日本上陸をインディケ!したいと願うばかりである。



関連タグ:アバクロンビー&フィッチ,アメリカンブランド,アメリカンSPA,ホリスター,HOLLISTER,SPA,渋谷,2006年11月UPコンテンツ


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紹介した東京スポット
アバクロのライバルがいっぱい?渋谷109
地下鉄銀座線半蔵門線、JR線渋谷駅下車 徒歩4分



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