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アメリカンアパレル(American Apparel) in 代官山


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2006年10月3日
タグ:アメリカンブランド,アメリカンSPA,SPA,渋谷,2006年10月UPコンテンツ


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アメリカンアパレル(American Apparel) in 代官山
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東京人の部屋着がユニクロなら、アメリカ人の部屋着は、間違いなくアメリカンアパレル(American Apparel)であろう。

そのアメリカンアパレルが、日本に進出し大きな話題を呼んでいる。今回は、そのアメリカンアパレルをインディケ!

■ アメリカンアパレルとは
アメリカンアパレルは、Tシャツ、下着などのベーシックアイテムを作っている。価格帯も主力となるTシャツで1000円〜2000円であり、外資系SPAブランドとしては低価格帯である。

各色そろえられ、虹的に並べられたTシャツが、昔のベネトンを思い出させる。

アメリカンアパレルは、アメリカの普段着。その為、アウターの価格帯も高くなく(5000円程度)、西海岸的なゆったり休日ルックが体験できる。

■ 魂で売っているアメリカンアパレル
アメリカンアパレルは、”アパレル”そのものよりも独自の企業としての主張を持つことで知られる。

その主張は、日本語で言えば”タコ部屋労働からの開放”ということであろう。華やかなアパレル業界を支えているのは、低所得国での劣悪な環境でというのが、アメリカンアパレルの問題意識だ。

繊維業界は、手工業的な要素が強く、多くの労働力を必要とする反面、最近では低価格化の波が激しい。その為、経済のグローバル化と共に生産国がどんどんと発展途上国に移っていっている。

その為、現在、SPAやカジュアルチェーンなどで低価格帯の服を買いタグを見ると「中国」をはじめ、「バングラディッシュ」、「ベトナム」などのいわゆるアジア低所得国が多い。

アパレル業界は、これらの国の経済を支えているという側面もある。しかし、それらの工場で、劣悪な環境下で働かされている労働者がいる可能性も否めない。

特にこの問題では、アメリカでナイキがターゲットになったことでも記憶に新しい。

アメリカンアパレルは、いわゆるタコ部屋労働の解放を目指しており、ロサンゼルスにある本社工場で、デザインから生産までを一貫して行なっている。

ちょっとどきっとするアメリカンな広告クリエイティブも日本では目立つであろう。

是非、アメリカンアパレルin代官山をインディケ!してほしい。



関連タグ:アメリカンブランド,アメリカンSPA,SPA,渋谷,2006年10月UPコンテンツ


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