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バーニーズニューヨークin銀座 11年ぶりの出店は銀座に


インディケーター:東京レッド(初代)
登録日:2004年8月23日
タグ:セレクトショップ,セレクトSPA,銀座,2004年8月UPコンテンツ



バーニーズニューヨーク銀座店-ファサード(オープンは、2004年10月1日)-
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バーニーズニューヨーク銀座店-まだまだ工事中(オープンは、2004年10月1日)-
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バーニーズニューヨーク銀座店-チョット引いてみると(オープンは、2004年10月1日)-
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バーニーズジャパンが、11年ぶりにバーニーズニューヨークの新規出店を銀座(オープンは、2004年10月1日)に行うという。バーニーズニューヨークといえば、東京のおしゃれ人の御用達のショップ。

東京におけるバーニーズニューヨークは、独自ブランドから、カリスマバイヤーがセレクトしたブランド品までの、独自のファッションセンスが光る品揃えで、百貨店とセレクトショップの中間を行く、ユニークな業態。

今回は、そんな、バーニーズをインディケ!したい。

■ バーニーズニューヨークとは、
バーニーズは、ニューヨーク発祥のファッションに特化した大規模セレクトショップ。米国での大規模店舗は、もうデパートといっていいかもしれない。

創始者のバーニー・プレスマンの名を冠したバーニーズは、当初、紳士服のディスカウントショップだったようである。しかし、その後、高級路線に転換。数多くのブランドを発掘すると共に、オリジナル商品を生み続けてきた。

腕利きバイヤーが世界中のファッションから、独自のセンスで仕入れ、そして、販売する。店舗の規模もまあまあでデカイ。こんな、バーニーズの業態を一言で表せる言葉がないところが、バーニーズの強みなのかもしれない。

■ バーニーズニューヨークの東京への登場は、
バーニーズニューヨークが東京に登場したのは、バブル景気の頃。日本での有数のデパートメントストア運営会社「伊勢丹」との合弁契約締結が、1989年。バーニーズニューヨーク新宿店がオープンしたのは、1990年である。

ラクジュアリーな大規模セレクトショップともいえるバーニーズは、その業態から、バブル崩壊とその後の失われた10年という景気後退局面で、忘れ去られた存在になるという雰囲気もあったが、実績は、その逆。この10年で、すっかり東京にバーニーズオーラを植えつけた

そして、今回のバーニーズニューヨーク銀座店が、バーニーズジャパンの11年ぶりの新規出店として、2004年10月1日にオープンする事となったのである。

■ おしゃれな東京人のギフトは、バーニーズニューヨーク
やはり、お中元とお歳暮だけは、ブランド力の高い「三越」というご婦人方も多いであろう。

そして、バーニーズニューヨークは、東京に登場以来、三越に対抗できるオーラを放ち続けている。お中元とお歳暮なら、三越であるが、ギフトなら、バーニーズニューヨークだ。

■ チョット気になるバーニーズニューヨーク
しかし、気になるのが、バーニーズニューヨークという名前。バーニーズニューヨーク銀座店というとなにか、リダンダント(redundant)な語感がある。

例えば、
・ ラフォーレ原宿新潟
・ シティバンク銀行
・ 筋肉痛で首が痛い
もリダンダントだ。まあ、普通に使っているが、、、

■ 東京未登場のニューヨークデパートブランド
デパートの本場、ニューヨークには、バーニーズニューヨーク以外にも、多数の高級デパートが立ち並ぶ。その中でも、東京未登場かつ、注目な2つを挙げると、

□ サックス・フィフス・アベニュー(Saks Fifth Avenue)
ニューヨークマンハッタンの高級ショッピングゾーン「五番街」にあるデパート。高級ファンションブランドを中心に展開。店舗を全米に展開。以前の社長が転職先のブランド価値を向上させたことでも有名

□ ブルーミングデールズ
いわゆるブルーミー。ニューヨークのデパートといえば、ブルーミングデールズを上げる人も多いはず。お土産としては、有名な紙袋が最適。店舗を全米に展開。現在の運営会社は、アメリカ大手デーパート「メイシーズ」も運営するフェデレーテッド・デパートメント・ストアーズ。

がある。そのほかにも バーグドーフ・グッドマン等、ショッピングシティーニューヨークには、いろいろな高級デーパートメントストアがある。ディーン&デルーカも東京に出店したことだし、これらの高級デパートの店舗が東京に出来てもおかしくない。

これらのデパートブランドは、純粋にバーニーズニューヨークの競争相手ではないかもしれない。いずれにしろ、東京には、バーニーズニューヨークのライバルがいないと面白くならないかもしれない。



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