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ジャーナルスタンダード(JOURNAL STANDARD)in新宿


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2005年2月22日
タグ:ベイクルーズ,新宿,2005年2月UPコンテンツ



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ジャーナルスタンダード(JOURNAL STANDARD)in新宿
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この7年間に東京で最も知名度が確立したブランドの一つは、ジャーナル・スタンダードかも知れない

ブランドのスタートが、1997年と東京でも比較的に新しいジャーナルスタンダードであるが、いまや、おしゃれに敏感な人の間では知らない人はいない

今回は、ベイクルーズの躍進の核となったジャーナルスタンダードをインディケ!

■ ジャーナルスタンダードは
まずジャーナルスタンダードは、ベイクルーズが、メーカーとして培ったセンスあふれるオリジナル商品と、セレクト商品をあわせた展開である。このような展開は、セレクトSPAと呼ばれている。

ジャーナルスタンダードの展開する商品ラインは、結構広い。例えば、男性物でいえば、スーツから、カジュアルなものまでラインナップされている。

ジャーナルスタンダードは、アメリカンを取り入れながらも、ヨーロッパ的なセンスのよさを保ち(やはり、ベイクルーズ社といえば、フレンチテイストが印象に残る)、都市生活者好みの出来の良い服を展開しているのではないか。

ジャーナルスタンダードの東京での旗艦店とも呼べる大型店が、新宿にある。是非ともジャーナルスタンダードをインディケ!してほしい。

■ SPAとセレクトショップ
ジャーナルスタンダードを展開するベイクルーズ社は、製造メーカーその出発点となっている。

現在のアパレル企業展開のトレンドは、製造小売(SPA)であり、メーカーもその単に服を作っている時代は終わったといえよう。

ここで、SPAという考え方を整理してみたい。

SPAは、GAP(ギャップ社)が自らの業態を形容する為に作った造語であり、Specialty store retailer of Private label Apparelの略である。自社製品を作るとなるとそれなりに量の販売を期待できる商品(定番商品)を作らないとコスト高でもあるし、リスクも高いが、そのような商品だとファッションという概念から、ドンドン普段着という概念に近づいてしまう。

このセレクトSPAは、ユナイテッドアローズ社がセレクト編集型SPAとしていう形でも提唱している考え方であるが、ショップ発のオリジナルとセレクト商品の融合は、定番商品にワンミックス、カッテングエッジなセレクト商品をミックスして、コーディネイトをすることができることからも、販売としてもやりやすい。

いままでは、セレクトショップの規模が大きくなってきたのでオリジナル商品を開発しましたという流れが多かったのであるが、最近では、新しいブランドの認知をする際に、セレクト商品で客の注目を集め、オリジナル商品をミックスして売り、徐々にオリジナル率を高かめていく、という手法も開発されている。

この手法が感じられるのは、同じくジャーナルスタンダードを展開するベイクルーズ社と同じく、アパレルメーカーであり、SPA的なことも実施しているサンヨーインターナショナルのダブルラップなどで感じられる。

つまり、今東京では、店舗運営と商品企画のセンスを同時に持ち合わせることが重要であると考えられる、つまり、企画でも店頭経験は必須なのではないか?

まあ、話は脱線ぎみであったが、ジャーナル・スタンダードをインディケ!してほしい。



関連タグ:ベイクルーズ,新宿,2005年2月UPコンテンツ



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