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バーバリー(BURBERRY)in表参道 伝統のトレンチコート


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2004年6月1日
タグ:バーバリー,ブリティッシュブランド,表参道,原宿,2004年6月UPコンテンツ



バーバリー(BURBERRY)表参道店 エントランス
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バーバリーの表参道店が入る「社団法人日本看護協会ビル」
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東京での売り上げ規模の大きい外資系ブランドといえば、ルイ・ヴィトン。そして、2番目は、バーバリー(BURBERRY)であろう。このバーバリー、イギリス発祥のブランドながら、日本市場で全世界の売り上げの約半分を稼ぎ出す。

バーバリーブランド単体で、日本市場において800億円程度の売り上げがあるといわれている、まさに、巨大ブランド。

その「バーバリー」が今回のイディケ!のテーマだ。

■ 特徴的なバーバリーの展開ライン
まずは、バーバリーの日本での展開ラインを見て見てみたい。

□ バーバリー
・ イギリスの由緒正しいブランド本筋ライン。最近では、バーバリー プローサム コレクションという伝統の中に先端製を埋め込んだラインが輸入物として登場している。

□ トーマスバーバリー
・ バーバリーの新しいコンセプトである家族で休日を過ごすときに着るスポーツウェアやカジュアルウェア。バーバリーの新しいチェック柄である、「TBチェック」が特徴。

□ バーバリーブルーレーベル
・ 若い女性をメインターゲットとしたカジュアルなライン、男性物も徐々に充実。三陽商会による企画もので、日本独自のバーバリーの新柄「バーバリー・ドッツ(BURBERRY DOTS)」も登場している。詳細はこちら

□ バーバリーブラックレーベル
・ 若手ビジネスマンに向けた男性向けライン。三陽商会による企画もので、うまい価格帯でヤングビジネスマンのハートをがっちりキャッチ。詳細はこちら

と4ライン展開している。

繰り返しになるが、ブラックレーベルとブルレーベルの2ラインは、日本の三三陽商会が、単なるバーバリーのライセンスを受けているということを越えている日本独自に開発しているバーバリーである。つまり、BURBERRYではなく、バーバリーなのである。

そして、東京で注目されているのもバーバリーブラックレーベルとバーバリーブラックレーベルの2ラインであるだろう。この2つのラインは、来週以降にインディケするとして、今週は、バーバリーを見てみたい。

■ 数少ない歴史と格式のあるブランド
「ブランドの価値は、何か?」という話をしたら、何時間も語り続けなくてはいけないだろうが、バーバリーは、昨今の「ブランドブーム」の「ブランド」とは違う一つの特徴を持ち合わせている。

これは、バーバリーは、男性、女性ともに人生の経験が豊かな高年齢層からも、カッティングエッジな低年齢層からも支持を受ける数少ないブランドであることだ。

昨今のブランドブームを見て、「ブランドの価値は、何か?」ということに疑問を持つ人も、バーバリーのトレンチコートは、すでに四半世紀以上も前から男のおしゃれアイテムであり、ファッションの選択肢が少ない時代から君臨した「メトロセクシャル(詳しくはこちら)」アイテムなのである。

■ ブランドストリート「表参道」に登場
このバーバリー、銀座に引き続き、表参道にも店舗をオープンさせた。ブランドストリートと呼ばれるこの東京のブランド街についに登場というわけである。こちらのショップでは、いわゆるバーバリーを中心に扱っている。

ガラス張りのビルの1階にあるスタイリッシュな店内を是非訪れたい。

■ お勧めはやはりトレンチコート!
オープン当初は、限定品のバッグも出たようであるが、やはり、注目は、伝統のトレンチコート。セミ・オーダーシステムでも試してみたい。

来週は、90年代後半から、ブランド資産増大についてインディケ!してみたい。



関連タグ:バーバリー,ブリティッシュブランド,表参道,原宿,2004年6月UPコンテンツ


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紹介した東京スポット
地下鉄銀座線・半蔵門線・千代田線 表参道駅下車 徒歩4分



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