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バーバリー(BURBERRY)in銀座 復活に見える二つの鍵


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2004年6月8日
タグ:バーバリー,三陽商会,ブリティッシュブランド,銀座,2004年6月UPコンテンツ



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90年代後半から、バーバリー(BURBERRY)のブランド価値が、急激に向上したといわれている。

女性経営者がバーバリーのリ・ブランドビルディングに腕を古い、ラッパーが火をつけたバーバリー復活劇を、インディケ!

■ 辣腕経営者?
バーバリーのブランド価値を急激に上げた背景には、1997年にアメリカの高級デパート「サックス・フィフス・アベニュー」(Saks Fifth Avenue)の社長を務めていたローズ・マリー・ブラボー(Rose Marie Bravo)氏が社長についてからと言われている。

彼女は、バーバリーの伝統的なイメージにモード性とモダン性を埋め込こみ、それをそ、全世界統一のビジュアルキャンペーンとコレクションで表現した。

バーバリー ブローサム コレクションは、彼女の入社によるものが大きい。

東京においても、雑誌にバーバリーのモード的な広告が見ることができる。あなたもすぐ、雑誌を開いてすぐインディケ!すべし。

■ Hip Hopとバーバリー
もう一人は、ラッパーのジャ・ルール(Ja Rule)。人気ラッパーとしての地位を確立している彼は、2001年リリースの大ヒットナンバー、「Always on time:アシャンティ(ASHANTI)との共演」のプロモーションビデオ中で、バーバリー帽子を着用していた。

ジャ・ルールは、自他共に認めるバーバリー好き。また、それを多くの雑誌インタビューでも話していたため、曲のヒットとともに、ニューヨークのバーバリーショップには、今まで見られなかったB-BOYやB-GIRLな客層で、大入りになったといわれている。

これにより、バーバリーのブランド価値は、若者層に対するアピールを通じて高まった(バーバリーが望んでいなくとも、つまり、通常ブランドは、エスタブリッシュしたものと考えられ、一般にストリートミュージックであるラップに対して、冷たい姿勢をとることが多いとされている)と言われている。

■ 世界のバーバリー事情を知るなら東京で!
世界のバーバリー事情をチェックするためには、日本の銀座に行かないと分からないとインディケ!できる。

それは、世界最大級(およそ400坪!もある)のバーバリー銀座店店内<には、ないものはないぐらい、バーバリーがそろっている。日本独自ラインである、ブルーレーベル(地下1階)から、ブラックレーベル、そして、バーバリー ブローサムまで、世界一の品揃えといっても過言ではないだろう。

ビルの上には、三陽商会とバーバリーの両社の看板が見える。

ちなみに、紳士服のオーダー受けているようなので、東京の貴公子は是非ともインディケ!あれ。



関連タグ:バーバリー,三陽商会,ブリティッシュブランド,銀座,2004年6月UPコンテンツ


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