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シャネルin銀座 カール・ラガーフェルドの限定物とH&M


インディケーター:東京レッド(初代)
登録日:2004年12月6日
タグ:旗艦店in東京,高級ブランドin東京,シャネル,銀座,2004年12月UPコンテンツ


東京の新規店舗オープン情報もインディケ!している、東京インディケーターニュースであるが、今回は、12月4日に銀座中央通りにオープンした、シャネルの旗艦店、シャネル 銀座をインディケ!したい。

それにしても、銀座はブランドショップのオープンラッシュである。銀座の地価はブランドショップのお陰で上昇傾向だという。最近オープンしたブランドショップといえば、

・ バーニーズニューヨーク銀座店(地図はこちら)
・ ルイ・ヴィトン銀座並木通り店(地図はこちら)
・ ディーオール銀座(地図はこちら)

などが挙がる。

■ シャネルビルはデカイ
建築中から、シャネルビルの大きさに圧倒されてしまった人も多いだろう。地上10階建ての建物は、古く低い建物が多い銀座中央通りでは、他を圧倒

シャネルは、バッグから、服、宝飾品、アイウェアにいたるフルラインのブランドであるものの、ほとんどが女性物を中心としたコレクションであるので、そんなに売り場も必要ないだろう、と思っていたら、店舗は、1階から3階まで。

4階には、シャネルが運営する多目的ホールとなり、5階から9階までは、オフィスとなる。そして、10階には、フラン料理のレストラン、BEIGE TOKYO(ベージュ 東京)が入る。

ちなみに、シャネルは、銀座並木通りにも路面店がある。

注目は、

・ 光る外壁

である。

よって、シャネル銀座には、夜、行くべし

■ シャネル銀座にも行列が
銀座にブランド店舗がオープンする度に恒例になってきているのが行列。シャネル銀座オープンにも行列が出来た。もちろん、お目当ては限定品。

東京、ブランドショップ、オープン、限定品、行列というのが、もう東京の風物詩となっているのかもしれない。

■ 限定品は、もちろんカール・ラガーフェルド(Karl Lagerfeld)デザイン
シャネル銀座の限定品は、エフェメール・ド・ギンザとなずけられ、シャネルのデザイナーのカール・ラガーフェルドによるデザイン。

しかしながら、カール・ラガーフェルドの限定デザインで話題になっているのは、シャネルではない。スウェーデン発祥のSPA(Specialty store retailer of Private label Apparelと呼ばれる、自社で製造から販売までを一括して管理するアパレル小売業態、代表例は、ユニクロGAPZARAネクストなど)であるH&M(アッシュ・エ・エム)への限定コレクションの方であると体感している。

そもそも、

・ 高級ブランドのデザインナーが、比較的低価格のSPAの為にデザインを行うのは異例
・ デザイナーより、MD担当(売上動向、現場での反応)を重視するのが、SPAという業態の特徴

であるので、このカール・ラガーフェルド フォー アッシュ・エ・エム(Karl Lagerfeld For H&M)と題されたブランドは、発表時から話題騒然。発売と同時に完売だったのである。ちなみに、カール・ラガーフェルドによるH&M為の企画は、一回きりとのこと。

日本には、イギリス発祥のNEXT、スペイン発祥のZARAが進出済みで、H&Mは、最後の大物として東京人の期待を集めている。特に、このH&Mは、SPAという業態特有の低価格ながら、スペイン発祥のZARAと同じく、ブランドイメージをもったSPAといえる。

これを機に大型デザイナーが、話題づくりにSPAの為にデザインを行うことが流行するか?と言うとYesかもしれない。しかし、現役バリバリのカール・ラガーフェルドが「ウイ」と言ったのも、単なるSPAではなくて、H&Mだからということとインディケ!出来るわけである。

引退気味のデザイナーが、SPA向けにデザインを出してくることも考えられるが、果たして、それが着たい洋服かどうか?というも微妙。そもそも、SPAとデザイナーと言う組み合わせがどうか?ということもある。

東京においては、ブランドの知名度が高く、デザイナーの知名度が低いという、現象も囁かれており、日本でやったら話題になるか?というものある。だが、芸術家に転向した元グッチのトム・フォードはだけは別。東京でも、圧倒的な知名度がある。

様々な、女性を美しく演出してきたトム・フォード。トム・フォード フォー ハニーズ(Tom Ford for Honeys、ハニーズとは、女性向けのSPA)とかをやれば、これこそ、徹夜組みを含めて、東京を1周する行列が出来てもおかしくない。是非、口説いて欲しい。

ともあれ、 H&Mの東京進出を期待したい



関連タグ:旗艦店in東京,高級ブランドin東京,シャネル,銀座,2004年12月UPコンテンツ



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・ シャネルin銀座 カール・ラガーフェルドの限定物とH&M (2004年12月6日 登録)

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