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心斎橋オーパ(OPA) in 大阪


インディケーター:東京スペシャル
登録日:2006年7月27日
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心斎橋オーパ(OPA) in 大阪

心斎橋オーパ(OPA) in 大阪 -エントランス-

心斎橋オーパ(OPA) in 大阪
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東京のヤングカジュアルの聖地を渋谷109とするならば、大阪のヤングカジュアルの聖地はどこだろうか?

その一つの答えが、心斎橋オーパ。大阪一の繁華街「心斎橋」の中心部に位置し、神戸・大阪発ブランドだけでなく、全国の若者向け有名ブランドが集積する心斎橋オーパ(OPA)のことだ

今回は、この大阪のファッションの中心地、心斎橋オーパ(OPA)をインディケ!

■ まず、オーパ(OPA)って
オーパとは、ダイエー系の百貨店、十字屋が運営するファッションビル。

東京圏のインディケ!対象となるオーパといえば、聖蹟桜ヶ丘、新百合ヶ丘、藤沢、南越谷などの中心部からはなれたところにある。

その為、オーパというと2流感がある東京人も多いだろう。しかし、関西に行くとオーパは、間違いなく1流である。これは、神戸のファッションの中心地「三宮」、そして、この関西一の商業地「心斎橋」の中心部に大規模店舗を構えているからだ。

さて、このオーパとはいったいどのようなバックグランドを持った流通ブランドなのか?

オーパの親会社にあたるの十字屋は、もともと神奈川県発祥の独立系百貨店であった。1968年に、東証一部上場企業となった由緒ある企業である。1980年代からダイエーとの関係が強化され、その後、ダイエーのグループ会社となった。

しかし、ダイエーの経営状態が悪化するのと時を同じくして、十字屋も百貨店としての競争力を失っていく。その理由としては、もともとの売り場規模が小粒な店舗が多かったことや、地方都市を中心に展開していた事があり、1990年代の景気後退局面の影響をダイレクトに受けた上に、消費者のマインド変遷に対応できなかったとインディケ!できる。

百貨店としての十字屋は、今はなく、同じダイエーグループの中合に譲渡された十字屋山形店が、辛うじて十字屋の名前を残している。

その十字屋の現在の主力のサービスラインがオーパとも言える。オーパは十字屋の完全子会社であるが、ダイエーは、その十字屋の株式を100%保持している。その為、今のオーパは、ダイエーのファッションビルブランドとインディケ!できる。

■ 心斎橋オーパを東京人がインディケ!する
と、長くなったバックグランドはさておき、東京人が心斎橋オーパをインディケ!してみたい。

東京は、109系とマルイ系は、区別できる物と考えられている。109系というコンセプトは、1990年代中盤に起こってきたギャルブームを根底としているのに対し、マルイ系は、1980年代後半のDCブームを根底としているものが多い。現実には、渋谷109、マルイの双方に出店するブランドも多いが、それでも、「109発、マルイ行きのブランド」というような捉えられかたをしている。

そして、心斎橋オーパのすごさは、この両方の系統の店が満遍なく入っていること、これは東京にはない便利さだ。

つまり、

□ マルイ系
インタープラネット
プロフィール
クイーンズコート
ビッキー

□ 109系
LB-03 by ララプラン
ココルル

がエレベーターで行き来しながら、インディケ!できるということである。

■ どこの店をインディケ!したいか?
やっぱり、心斎橋オーパでは、関西系ブランドをやはりチェックしたい。

プロフィール、マーキュリー デュオ、ジャバ系のクイーンズコート、ビッキー、東京は撤退したベネフィットなどの関西トップブランドも、もちろん心斎橋オーパに入店している。これらのブランドの関西と東京の商品展開の違いを見ながらインディケ!するのが良いだろう。

関西ブランドのお膝元での商品展開を見ることで、真のブランドへの理解が生まれるのではないか。

是非、インディケ!をお勧めする。



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