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ユニクロのバナリパ?セオリー(Theory)in青山 ユニクロ(uniqlo)(2)


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2004年8月10日
タグ:ユニクロ,UNIQLO,ファーストリテイリング,青山,2004年8月UPコンテンツ



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前回、ブランドで苦戦しているかも?というユニクロを運営するファーストリテイリング社の新機軸は、買収(M&A)。手始めに、買収したのは、都会派ブランドのセオリー(Theory)

■ セオリー(Theory)って何?
セオリーは、メンズ、レディース共にそろった若いキャリアビジネスウーマン、ビジネスマンを対象としたブランド。ブランドの発祥は、ニューヨーク。ニューヨークで働く女性に受け入れられたということからも、「機能的で、美しい」というのがセオリーを言い表した言葉かもしれない。

価格レンジは、スーツで5万円程度と、ユニクロとは、大きく価格レンジが異なる。

■ ブランドマネジメントとユニクロ
ユニクロは、前回のインディケ!でもお伝えしたとおり、ユニクロにおいてはブランドという点が、弱いと感じられる。

しかし、今回買収したセオリーは、まさに、ブランド力で売っているタイプのブランド。ユニクロがセオリーを買収したことによって、セオリーのブランド力に悪い影響が出ることも考えられる。

ユニクロはそこを考慮してか、セオリーの日本でのライセンシー「リンクインターナショナル」に出資し、そのリンクインターナショナル経由で、セオリーの買収を行った。

今後は、ユニクロは、SPA事業で培った、製造、流通でのコスト低減を導入しながらも、リンクインターナショナルと共に、ブランドを育てていくこととなる。

ギャップのバナナリパブリックとなるか。今後のセオリーに期待である。

■ セオリーを感じる為には
セオリーは、青山に路面店を構えるが、ほとんどの展開が、デパートの中となっている。

東京には、そんなセオリーを感じるいい場所がある。

表参道に面したところにセオリーをコンセプトにしたカフェがある。お勧めは、奥のテラス席。

是非とも、訪れてほしい。



関連タグ:ユニクロ,UNIQLO,ファーストリテイリング,青山,2004年8月UPコンテンツ


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