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コムサイズム(COMME CA ISM)in新宿


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2004年4月13日
タグ:ファイブフォックス,SPA,コムサ,新宿,2004年4月UPコンテンツ



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先週もインディケ!したが、コムサイズム(COMME CA ISM)といえば、東京でもっともブランド、センス、価格のバランスが取れたSPAといえると感じている。

この、コムサイズムは、コムサデモードなどのブランドで有名なファイブフォックス社が運営するSPA業態(Specialty store retailer of Private label Apparel:アパレルにおける生産から販売までを一貫して行う業態)のコムサである。DCブーム終焉、バブル崩壊後のデフレ現象の中で、ファイブフォックス社を強力に引っ張ってきたのは、このSPA業態のコムサ、コムサイズムと言われている。

先週に引き続き、ファイブフォックス社とコムサイズム、そして、コムサイズムも展開される大型店、コムサストアをインディケ!

■ コムサイズム(COMME CA ISM)とは、
コムサイズムは、ファイブフォックスが展開する家族向けのSPA。子供服から、メンズ、レディースなどを総合的に展開されている。

もともと、ファイブフォックス社は、DCブランド、コムサデモード(COMME CA DU MODE)でスタートしたが、このコムサイズムのライバルは、価格帯だけで見るとGAPユニクロが近いと言える。

しかし、元々ブランド服を販売していただけあって、コムサイズムにおいては、ファッションのセンスが光る。また、他のSPAより、おお!これって、売れるの?と言うアグレッシブな商品が散見されるのも、ブランド・アパレル企業が運営するSPA業態コムサイズムならではである。

■ 独特の価値観が反映された店舗ディスプレイ
コムサイズムも展開されている、コムサストアin新宿の店内に行くとまず目に付くのが、独自のコムサの世界観の内装&マネキン

ファイブフォックス社のクリエイティブにも現れているが、キーワードは、日本。つまり、コムサストアin新宿の店内には、コンクリートむき出しの壁に日本の歴史上の人物の絵がかかっていたり、仏教的なモチーフが使われていたりする。

これは、ファイブフォックス社の上田社長がお寺で育ったという背景とも関連しているといわれる独特の世界観の反映とインディケ!できる。

特に、日本のファッション界は、ヨーロッパ的なものを崇拝する傾向にあるが、そのなかで、東洋・日本・仏教を中心とするファイブフォックス社の世界観は、日本人としては共感するものがある。

■ 子供のうちからファッションセンスを磨くには
ホームページがなかったり、朝礼が熱かったり、いろいろと賛否両論あるファイブフォックス社。しかしながら、ファッションセンスを磨く為には、子供のうちから普段着ではなく、ファッションを感じさせなくてはいけない。

しかしながら予算が、、、というファミリーも多いだろう。そんな、ファミリーにこそお勧めなのが、コムサイズム

大型店の新宿店のコムサイズムコーナーなら、より、実験商品?とも思えるSPAとしてはあまり見かけないアグレッシブな商品にも出会える。攻めるSPA、コムサイズムは、東京のファミリーに強力にインディケ!をお願いしたい。



関連タグ:ファイブフォックス,SPA,コムサ,新宿,2004年4月UPコンテンツ


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紹介した東京スポット
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