注目ワード:[黒船来襲] アバクロin銀座 - Kitson 新宿 - forever 21 in原宿 - [海外旅行] ニューヨーク買い物ガイド - [今年注目] TOPSHOP   RSS   
Tokyo INdicator 東京の今日と明日がここに
東京体感ニュースファッション建築グルメエンタメ小旅行
東京は楽しい

フォリフォリ(Folli Follie)in青山


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2006年10月10日
タグ:青山,2006年10月UPコンテンツ



フォリフォリ(Folli Follie)in青山
-PR-

フォリフォリのネット価格をチェックする

 

JJ公式ファッション通販サイトの「JJmode 」で人気アイテムをゲット。

フォリフォリ(Folli Follie)in青山
-PR-


JJ掲載コラボ限定品GETするならココ!!
-携帯でもインディケ!-
東京インディケーターモバイル版はこちらへ
東京にアフォーダブル・ラクジュアリーという概念を最初に持ち込んだのは、フォリフォリ(Folli Folli)かも知れない。

アフォーダブル・ラクジュアリーとは、手に届く範囲での高級さを演出するブランド。「アフォーダブル(affordable)」を直訳すると、”一般人でも無理なく手が届く価格帯”という意味になる。

そして、ラクジュアリーは、高級品。つまり、フォリフォリが持つ、アフォーダブル・ラクジュアリーというコンセプトは、相反する2つの言葉から成っている。高級ブランドを低価格帯で提供するというややっこしい表現が、日本語での説明だろう。

フォリフォリは、宝飾品を中心にバック、時計などを展開するブランドであるが、価格帯はお手ごろ価格に設定されている。お手ごろといっても高級ブランド比べてお手ごろなだけで、決してチープなわけではない。ここが、フォリフォリの躍進の理由だ。

今回は、このフォリフォリ(Folli Folli)をインディケ!

■ アフォーダブル・ラクジュアリーとしてのフォリフォリ
ブランドイメージとして高級感を保ちながら、高級ブランドのもっとも低価格帯で販売するというブランド戦略を、アフォーダブル・ラクジュアリー戦略と呼んでいる。

このブランドで、最も成功したのが米コーチである。コーチは、バックを3万円程度を主力にするなど、高級ブランドの低価格化を推進し、”ちょっと無理すれば気軽に買える高級ブランド”というプライシングで成功した。

フォリフォリは、このコーチと共に、日本の外資系アフォーダブル・ラクジュアリー・ブランドをリードしてきた存在である。また、日系アフォーダブル・ラクジュアリー・ブランドの大手ともいえる、サマンサタバサが、

フォリフォリは、EU圏内でも比較的に所得レベルの低い国であるギリシャからスタートしたこともこのアフォーダブル・ラクジュアリーを可能にしている一つの面である。

■ フォリフォリ、ギリシャからのスタート
フォリフォリは、1982年に、Dimitris Koutsolioutsos(ディミトリオス・クーチョリューチョス)とその妻、Ketty(ケティ)によって、ギリシャ、アテネの中心街に宝飾ブランドとして誕生した。

フォリフォリは、設立当時、”買いやすい”+”ブランド性”というのコンセプトで、トレンド感溢れる商品を、決して安物ぽくならず、ギリシャの国内マーケット向けに提供した。

そして、決してラクジュアリーな客層が多いともいえないギリシャ(EU圏内でも比較的に低所得レベル)で、トレンドに流行な顧客(ギリシャ人は購買意欲が強い)をつかんだ実力は、、1990年代後半から全世界で発揮されていった。

フォリフォリは、1997年には、ギリシャのアテネ市場に上場。上場を通して得た資金によって海外市場に積極的に展開している。製造、流通、小売までを統合的に管理するフォリフォリは、アフォーダブル・ラクジュアリーのお手本でもある。

初めての本格進出国、日本、そして、東京では、フォリフォリはもう、おなじみブランドだろう。ギリシャという土地柄を生かした、リゾート感溢れる”さわやか+かわいい”デザインがその特徴だ。

旗艦店ともいえるフォリフォリ南青山店で、是非とも、フォリフォリをインディケ!してほしい。



関連タグ:青山,2006年10月UPコンテンツ



 このカテゴリーに登録されている画像はありません。


 フォリフォリカテゴリーに登録された記事
・ フォリフォリ(Folli Follie)in青山 (2006年10月10日 登録)

紹介した東京スポット
地下鉄銀座線・半蔵門線・千代田線 表参道駅下車 徒歩4分



・ アメリカンアパレル(American Apparel) in 代官山 (2006年10月3日 登録)
・ キャビン買収で見るユニクロ (2006年9月12日 登録)
・ プーマ(puma)とヌアラ(nuala) (2006年6月13日 登録)
・ ポラール(Polar)とアディダス(adidas) テクノロジーがスポーツウェアのキーワードに (2006年6月6日 登録)
・ Y-3 アディダスとヨウジ・ヤマモトのコラボレーション (2006年5月30日 登録)
・ アディダス(adidas) パフォーマンスセンターin池袋 メガストア戦略がここに (2006年5月23日 登録)
・ マリメッコ(marimekko)in表参道 (2006年5月16日 登録)
Optima Tune - Advanced Trend Forecasting Engine for Independent Media
注目ワード:シー バイ クロエ - マーク バイ マークジェイコブス - アメリカンラグシー - カンペール - ジャパンイマジネーション - サマンサタバサ - INGNI  
東京体感ニュースファッション建築グルメエンタメ小旅行
バショコレ! |利用者アンケートに答える | モバイル版 | About? | 免責事項 & Copyright & リンクについて | PRIVACY POLICY | CONTACT US | サイトマップ