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フランフラン(Francfranc) by バルス社


インディケーター:東京オレンジ(2代目)
登録日:2011年4月10日
タグ:フランフラン,Francfranc,バルス,表参道,青山,2011年4月UPコンテンツ



フランフラン(Francfranc)in青山

フランフラン(Francfranc)in青山
前回紹介したバルス社が運営するおしゃれ家具、雑貨店ブランド、フランフラン(Francfranc)は青山246沿いを始めとして、都市部の中心部に銀座、そして名古屋などの日本各地に大型店の出店を強化している。

その背景には、フランフラン ブランドの今とそして今後が映し出されている。今回は、フランフラン(Francfranc)を運営するバルス社、そして、フランフランをインディケ!

■ カジュアルスタイリッシュとフランフラン


フランフランのブランドコンセプトは、「カジュアルスタイリッシュ」であるが、インディケ!的に簡単言えばおしゃれな家具をお求めやすい価格で提供ということになる。

バブル景気以前はおしゃれ家具というのは非常に「高価」ものであった。しかし、バブル景気崩壊以降の1990年代「デフレ」という言葉と一緒にすべての価格が安くなった。そして、おしゃれ家具の領域で価格破壊リーダーとも言えたのがこのバルス社が運営するフランフランであった。

このフランフランの運営会社はバルス社。バルス社は、福井県のインテリア・家具メーカー、マルイチセーリング社の子会社として1990年に家具・雑貨の輸入商社として設立された。

そして、1992年に小売業に進出する。フランフランの第一号店を天王洲アイル シーフォートスクェア内に出店、小売業にも進出する。

その後の快進撃は皆様もご存じのところだろう。フランフランは雑貨・家具の販売業として全国に約120店舗を持つ日本有数の家具・雑貨チェーンとなったのだ。

バルス社としては、1996年に現社長である高島 郁夫氏が中心となりMBO(経営陣がオーナー企業から株式を買取ること)をして独立。2002年にはジャスダックに上場、2006年から東証一部上場企業である。

■ 今後が勝負のフランフラン社


東京でさまざまな場所で見かけるフランフラン、そして、快進撃を続けたフランフランであるが、フランフランを中心とするバルス社の売上面でのピークは、2009年1月期であり最近は踊り場が続いている。

詳しいデータで見ていくと、上場直前の2004年1月期には売上136億円であったバルス社は、2009年1月期には、368億円と、上場後、約2.7倍も売り上げを伸ばす快進撃であった。

しかし、2009年1月期をピークに売り上げは踊り場を迎え、2012年1月期は357億円と停滞傾向にある。

この背景には、以下のAからCの3つの理由が考えられる。

A. 市場環境として家具・雑貨市場が伸びていないこと
B. フランフランブランド以外でブランドが育たなかったことによる拡大の限界
C. イケアやニトリなどライバルの勃興

しかし、このAからCに、バルス社もこれに対応していっている。

A. 海外への進出
B. 新規ブランドの展開(より高級ラインのBALS TOKYOなどを展開している)
C. 都市型大型店舗によるブランドの構築

いずれにしても、フランフラン、および、バルス社の今後は注目だ。




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