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MICHEL KLEIN(ミッシェル クラン)a.v.v.(アー・ヴェ・ヴェ)とイトキン


インディケーター:東京オレンジ(初代)
登録日:2005年2月8日
タグ:イトキン,銀座,2005年2月UPコンテンツ



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最近のイトキン(Itokin)の若者に対する存在感を増す一つの契機になったのは、間違いなく低価格帯のブランド(いわゆる、ミッシェル クラン系)を開発したことによるものだろう。

1999年から展開が始った、MK MICHEL KLEIN(エムケー ミッシェル クラン)、ofuon(オフオン)、a.v.v.(アー・ヴェ・ヴェ)などは、おしゃれに敏感かつ、価格にも敏感という層を取り入れて、大きな売上をイトキンにもたらすこととなった。

今回は、イトキンと、いわゆるMICHEL KLEIN(ミッシェル クラン)系といわれるブランドをインディケ!

■ イトキンがRVブランドと呼んだ、このライン
イトキンが自ら、RV(レボリューション、革命)ブランドと呼んだこのラインは、

・ a.v.v.(アー・ヴェ・ヴェ)
・ MK MICHEL KLEIN(エムケー ミッシェル クラン)
・ MK KLEIN+ (エムケ クランプリュス)
・ ofuon (オフオン)

などがある。

メンズ展開もあり、
・ a.v.v HOMME (アー・ヴェー・ヴェー オム)
・ MK KLEIN+ HOMME (エムケークランプリュス オム)
・ MK MICHEL KLEIN homme(エムケー ミッシェル クラン オム)
・ ofuon men(オフオン メン)

が展開されている。

フレンチテイスト(ちなみに、現、イトキン社長、辻村章夫氏は、フランス駐在経験が長い)なファッションをお手ごろ価格で、手に入れられるこれらのブランドは、価格コンシャスな時代にマッチしているとインディケ!できる。

また、これらのエムケー ミッシェル クラン、アー・ヴェ・ヴェなどは、SPA的な展開もされており、今後、イトキンの主軸となっていくのではないかとインディケ!される。

■ 止まらない衣料の低価格化
実は、ユニクロ(及び、SPAブランド)の台頭が、日本のアパレル業界を変えたといわれている。それは、中産階級向けブランドの低価格化の推進である。

いままでは、

・ 上:欧米、(もちろん、日系も)の高級ブランドと称される物(ディオール、アルマーニなど)
・ 中:ミドルレンジの価格帯で、日系大手アパレルが大きなシェアを占める領域、主な販路は、百貨店、小売店などの平場(ブランドごとではなく、婦人服売り場のような区切りで構成されているブランド混在売り場)
・ 下:近郊のショッピングモールや、ロードサイド店で売られているファッションではなく、普段着

という構成であった。

この中で、日本の消費を支える都市部での中産階級向けの領域といわれるミドルレンジ層。しかし、ユニクロ(uniqlo)の台頭(やギャップ(GAP)ザラ(ZARA)などSPA事業者)により、このミドルレンジの服の低価格化が推進されたとインディケ!している。

以前、男性向けのこの分野で、リーダーの存在なれるポテンシャルを持つのは、ユナイテッドアローズのグリーンレーベルリラクシングでは?とインディケ!したが、女性向けで、リーダーとなれるのは、イトキンの、いわゆるミッシェル クラン系のブランドとインディケ!できる。

ちなみに、ファッションではなく、普段着の雄は、いうまでもなく、(皆さん、一緒に歌いながら)ファッションセンターしまむらであろう。



関連タグ:イトキン,銀座,2005年2月UPコンテンツ



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