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神戸マルイとなんばマルイ


インディケーター:東京スペシャル
登録日:2006年7月20日
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神戸マルイin三宮

なんばマルイin難波 -建設中-

なんばマルイin難波 -建設中-
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マルイといえば、「東京」というイメージが強い。

東京インディケーターでも、マルイ特集を行なったが、やはりマルイは、新宿、渋谷、池袋、上野といったと東京のターミナル駅立地という印象が強い小売業だ。

しかし、そのマルイは、現在は、関西進出を積極的に進めている。その先陣ともなったのが、2003年10月に神戸の中心地「三宮」にオープンした神戸マルイである。マルイというパッケージ(業態)は、関西で受け入れられるのか?ということもあったが、その後、神戸系ファッションの一つの震源地となった。

マルイは、神戸マルイだけでなはく、現在、大阪の商業の中心地、難波(なんば)への出店も進めている。この大阪初のマルイ(なんばマルイ)は、2006年9月22日にオープンする。

今回は、神戸マルイ、そして、なんばマルイをインディケ!

■ 神戸マルイ
神戸マルイは、丸井にとってはじめての関西出店となった。若者主体にしたファッションビルというパッケージは、目新しいものではない。

関西においては、丸井のライバルといえるパッケージには、ダイエー系列のオーパがあり、三宮の駅前にもこのオーパがある。

マルイが神戸で成功した理由は、
・ 店舗サイズが調度良かった
・ マルイ自身が売れた、おしゃれマルイが確立した
・ 神戸系も入った+売れた
などがあげられる。

まず、一つ目の要素であるが、神戸ショッピングの中心街、三宮、元町には、大丸、そごうといった大規模百貨店があるが、若者向けにフォーカスしたファッションビルとして神戸マルイは、神戸地域最大のハコともいえる。店舗の大型化が進む中、マルイの店舗サイズがこの商圏で展開できる最大のサイズに挑戦した事が良かったのであろう。

2つ目の要素であるが、マルイ自身が展開する店舗やマルイのプライベートブランド(ビサルノやアールユーなど)が売れたということがある。マルイが東京という激戦区で磨いてきた小売+製造を一体化したマーケティングセンスが神戸で通じたということであろう。

また、消費者金融としての丸井というイメージの浸透が進んでいなかったことも良かった点である。

3つ目の要素であるが、有力神戸系ブランド店舗が入店し、ハコ(売り場・建物)も新しかったことから、消費者にとって良いブランド体験が出来たこともあげられる。

そして、現在、マルイは神戸ファッションの一つの発信源とも言え、
・ 神戸セレブカジュアルを引っ張ってきた「マーキュリーディオ
・ 神戸エレガンスの旗手ともいえる神戸岡本プロフィールが展開する「ブランシュール
などの神戸系の旗手が神戸マルイでインディケ!できる。

■ 大阪ミナミにも進出!
マルイは、現在、関西進出第2段として、大阪難波(なんば)に大規模店舗をオープン予定である。場所は、南海電鉄ターミナル前(高島屋の前)という絶好ロケーションである。

以前、この場所には、東宝が運営する南街会館という映画館を中心としたビルがあった。このビルは、日本で最初の映画興行が行なわれた場所としても知らるが、老朽化ということもあり、このビルを2004年1月末に閉館、新しくビルを建て替えるという再開発プロジェクトを実行中である。

その新しく建てられるビルの核テナントがマルイというわけだ。マルイの店舗面積も1万7千平方メートルと神戸マルイの約2.5倍。大阪難波(なんば)にもマルイが定着するか?是非ともインディケ!したいポイントである。

尚、このビルには、東宝が運営するシネマコンプレックス「TOHOシネマズなんば」もオープンする。



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紹介した東京スポット
■ 神戸マルイ
JR線、阪急線、神戸高速鉄道線、阪神線、神戸新交通、神戸市営地下鉄線 三宮駅 下車 徒歩約1.5分



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