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オープニングセレモニーin渋谷 by オンワード樫山


インディケーター:東京オレンジ(2代目)
登録日:2009年7月10日
タグ:オープニングセレモニー,セレクトSPA,オンワード樫山,ユニクロ,渋谷,2009年7月UPコンテンツ



オープニングセレモニーin渋谷のオープンの為、改修工事中のシブヤ西武モヴィーダ館

オープニングセレモニーin渋谷のオープンの為、改修工事中のシブヤ西武モヴィーダ館
オンワード樫山がアメリカのセレクトショップブランド、オープニングセレモニーの日本における商標権を取得し、渋谷に大型店を出店することは、ある意味驚きをもって迎えられた。

オープニングセレモニーは、米国では2店舗、ロサンゼルスとニューヨークのみに店舗を構え、どちらかというと一般人というよりは、ファッションピープルのために店舗運営を行っている。業界内の評判は高いが一般人への浸透はそれほどというのが事実だろう。

2009年3月に新上陸したキットソン(kitson)は、同じアメリカ発のセレクトショップであるが、セレブがよく利用するショップとして、日本での知名度はそれなりにあった(観光名所化していた)。それに比べ、オープニングセレモニーは、若干知名度が劣る。

そのため、ワールドに続いてアパレル業界第2位といわれるオンワード樫山という大企業が、わざわざ景気の悪い2009年夏、このオープニングセレモニーを日本導入するのか?なぜ渋谷という繁華街に大型店なのか?という考えが浮かぶ。

ともあれ、今回のインディケ!は、

オンワード樫山がオペレーションする予定のオープニングセレモニー in 渋谷である。



■ オープニングセレモニーの実質的な日本デビューはユニクロ コラボ?


オープニングセレモニーは、2002年に店舗をニューヨークにオープンして以来、1か月ごとに新進気鋭のデザイナーを紹介するなどの斬新なセレクトショップ運営方法で注目を集めた。さらに、自社のブランド「オープニングセレモニー」を2007年から展開しており、セレクトSPAとしての自社店舗販売、および、卸も行っているようだ。

2007年4月 ロサンゼルスに2店舗目としてより大規模な店舗をオープンし、バリエーションの豊富なセレクト品と高感度な自社製品(メンズ/レディース)でロサンゼルスでも話題を集めている。

日本では、ファッションセレブの中で知られていたブランド、オープニングセレモニーが一般人の耳に触れたのは、ユニクロとのコラボレーションが初めてかもしれない。

しかし、2009年3月に発売になったユニクロとオープニングセレモニーのコラボ・プロダクトは、オープニングセレモニー自体の知名度の問題もあり、それほどの大きな話題にはならなかった。

しかしながら、2008年5月にアレキサンダー・ワンとコラボを行ったように、やみくもにビックネームに頼るファストファッション企業が多い中で、ユニクロのセレクトは、先見の明があると評価が高い。

ちなみに、アレクサンダー・ワンは、オープニングセレモニーin渋谷でも、同じニューヨーク発ということで大きく扱われる予定だそうだ。

■ オープニングセレモニーin渋谷はすごい


オンワード樫山が仕掛けるオープニングセレモニーin渋谷の店舗はすごい。

オープニングセレモニーin渋谷の何がすごいというのはその規模。シブヤ西武モヴィーダ館の地下1階から地下7階までの占める予定だ。このシブヤ西武モヴィーダ館というのは、ワンフロアはそんなに広くはないが、全8層というとかなりの広さだ。

このような大型店舗を展開する背景には、アパレル店舗のライフスタイルショップ化ということがある。これは、従来は単純にアパレル(=服)だけを取り扱っていたのであるが、アクセサリーや雑貨、そして、音楽、書籍なども扱い、カフェの運営なども行うライフスタイル提案ができる買い物におけるワンストップショップ化が次のアパレルショップと考えられていることがある。

メーカー発のオンワード樫山としては、これからの時代をにらんでこのオープニングセレモニーを使って、このようなライフスタイル型小売店舗のノウハウを獲得したいのかもしれない

オープニングセレモニーin渋谷の地下にはカフェが展開されるということだが、全8層という渋谷の店舗のスペースを考えると、オリジナル商品に加えて、かなり多くのセレクト品を並べる予定だろう。

オープニングセレモニーin渋谷のオープンは8月30日を予定しているとのこと。こんな時代であるが、贅沢なオープニングセレモニーに期待したい。



関連タグ:オープニングセレモニー,セレクトSPA,オンワード樫山,ユニクロ,渋谷,2009年7月UPコンテンツ


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紹介したインディケ!スポット
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オープニングセレモニー in New York

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