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イクスピアリin東京ディズニーリゾート テーマレストランって


インディケーター:東京ブラウン(初代)
登録日:2004年5月29日
タグ:ショッピングモール,舞浜,2004年5月UPコンテンツ


夜からの「食とエンターテイメント」としてのイクスピアリには、アメリカンなリゾートとしての機能「テーマレストラン(=プラネットハリウッド、レインフォレストカフェ)」と「シネマコンプレックス(= AMC イクスピアリ)」が揃っている。

今回は、このイクスピアリをインディケ!

■ テーマレストランinイクスピアリ
まずは、食事となるのであるが、イクスピアリで、やはり、リゾートっぽさを望むなら、テーマレストランがお勧めである。

テーマレストランは、アメリカで発達したレストラン業態で、ある特定のテーマ性を持たせた遊園地のアトラクションのような形で作りこまれた内装が特徴のレストラン業態の総称である。

テーマレストランを多数持つイクスピアリが東京ディズニーリゾートの近くにあるように、アメリカでもこのテーマレストランは、リゾート地にあることが多い。

この、テーマレストラン、食事をしながらその空間で、そのテーマに沿ったエンターテイメントを体験できるという風になっている。例えば、イクスピアリにもある、レインフォレストカフェでは、食事中にスコールが降ったり、着ぐるみがテーブルを訪れたりする。これが、まさにテーマレストランである

残念ながら、イクスピアリにはないが、日本で一番おなじみであるテーマレストランは、カプリチョーザなどを展開するWDIグループが、日本におけるライセンシーである「ハードロックカフェ」であろう。

実は、このテーマレストラン、現時点では、アメリカでの業績は必ずしも良いとはいえない。テーマレストランにおけるキーワードが「珍しさ」ということであった為、テーマレストランが数多く出来た結果、「一般化」してしまい、「珍しさ」というキーワードが薄れてきたことが、挙げられる。

また、テーマレストランは、建設時に多額の投資が必要な為、通常の飲食業よりも金利負担が大きく、「珍しい」時は、並んでも入って見たかったものの、「一般化」すると別に他の店でもよいという消費者行動があったと推測される。

しかし、東京では、「プラネットハリウッド」や「レインフォレストカフェ」と言って、その名前と店の雰囲気が一致する人は多くはない。よって、イクスピアリにある二つのテーマレストランは、東京では依然、注目のスポットである。なんたって、両方日本1号店なのである。

■ イクスピアリにあるアメリカを代表する二つのテーマレストランのメニューは、
イクスピアリにあるアメリカを代表する二つのテーマレストランのメニューは、とちらも似たようなアメリカンな料理である。例えば、
・ ハンバーグ
・ アメリカ風なパスタ
・ アメリカ風ジャガイモ料理
のようなメニューである。

まあ、あくまでも「テーマ」が重要である

■ そして、映画は、AMC イクスピアリ
そして、アメリカンなエンターテイメントとして、映画が挙げられる。イクスピアリには、アメリカの大手シネマコンプレックス(Cinema Complex)運営会社であるAMCが、運営しているシネマコンがある。

このシネマコンプレックスは、最近東京に急激に発生している業態の一つで、大枠の定義は、
・ 多数のスクリーンを持っている映画劇場
・ 数多くの種類の映画を上映している
・ ユーザーの待ち時間を減らす為に、人気映画は、複数のスクリーンで、時間差で上映している
・ フード、ドリンクが充実している
・ 最近出来た業態なので、内装がおおむね綺麗、おしゃれな設計になっている
・ ポイントプログラム等、劇場としてのマーケティングが充実している
ということが挙げられる。

つまり、アメリカの大手オペレーターである、AMCの劇場で映画を見ると、映画だけでなく、マーケティングまで、体感できてしまうのである。

■ 東京から15分でいけるグアム
無料シャトルバス、ショッピングモール、映画館、プラネットハリウッドとくれば、もう、舞浜、イクスピアリは、まさにプチ・グアム。(さすがに日本国内なので、免税店はないが、、、)

リゾート天国なグアムを体感できそうなアイテムが揃った舞浜は、「東京のNo.1リゾート」と呼んでいいのかもしれない。所在地は、千葉県であるが、、、



関連タグ:ショッピングモール,舞浜,2004年5月UPコンテンツ



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